Шпаргалка: 9 принципов SEO, которые должен помнить контент-маркетолог

На первом месте люди, а уже позже — поисковые методы. Так, по воззрению Нила Пателя, необходимо расставлять ценности при разработке контента. Но SEO никто не отменял. Методы изменяются, но позиция веб-сайта в поисковой выдаче как и раньше очень зависит от его текстов. Мы составили памятку для сотворения контента, который будет облагораживать ранжирование ресурса, а не вредить ему.

Четких алгоритмов поисковых машин не понимает никто, не считая их разрабов. Но с каждым обновлением они приближаются к тому, чтоб оценивать текст так, как это сделал бы человек. Релевантный, нужный, просто воспринимаемый — конкретно таковой контент поднимает веб-сайт в поисковой выдаче. В данной для нас статье пойдет речь в главном о текстовой составляющей, поэтому что поисковые машины как и раньше оценивают веб-сайт конкретно по ней.

  • Неповторимость.
  • Содержание текста.
  • Грамотность.
  • Длина.
  • Главные слова.
  • Структура.
  • Заглавия и подзаголовки.
  • Изображения.
  • Ссылки.
  •  

    1. Неповторимость

    Текст не должен дублировать контент, уже размещенный на другом ресурсе. Неповторимость можно проверить при помощи advego.ru, text.ru, etxt.ru. Допускается минимум 95%, а в нишах со специфичной лексикой, где трудно подобрать синонимы — до 92-93%.

    Веб-сайты, которые состоят из неповторимых тестов, могут один-два раза опубликовать текст с наиболее низким показателем уникальности. Это не скажется на ранжировании, поэтому что они уже заслужили неплохую репутацию у поисковых машин.

     

    2. Содержание текста

    Пишите тексты сначала для людей, а не для поисковиков. Исходите из таковых принципов:

    • полезность — определенные факты, советы, примеры;
    • отсутствие «воды» — не наиболее 15% по text.ru, стоп-слов — не наиболее 7-8 баллов по glvrd.ru, вводных конструкций;
    • простота — понятный человечий язык без канцеляризмов.

    Ниже пример текста с веб-сайта поликлиники. Опосля его чтения быстрее захочется вести больной стиль жизни, чтоб она не казалась так же скучноватой Это собрание тривиальных фактов, написанных сложным языком и не несущих полезной инфы.

    Контент «ни о чем» может недешево обойтись веб-сайту. В данной для нас статье приведен пример ресурса, который из-за огромного количества абстрактных описаний попал под фильтр. С иной стороны, чем полезней тексты, тем подольше гости будут задерживаться на веб-сайте и показатель отказов уменьшится — и это положительно скажется на позиции в выдаче.

    Мы уже писали, как поменять «воду» в объявлениях конкретикой — но для текстов эти советы тоже понадобятся.

     

    3. Грамотность

    Нет одного представления о воздействии грамматических и орфографических ошибок на позиции в выдаче. Но стремиться к корректности текстов все таки стоит, и вот несколько обстоятельств.

  • У поисковых машин есть технологии для выявления ошибок. С выходом еще одного метода они могут их применять для оценки контента. Это полностью в духе «очеловечивания», к которому стремится логика поисковиков.
  • В статье с советами к веб-сайтам, которую Гугл опубликовал опосля пуска метода Panda, один из пт касается «орфографических, стилистических и фактических ошибок».   
  • Ошибки влияют на репутацию бренда. Как увидел Дж.Мюллер из Гугл, если на веб-сайте банка будут малограмотные тексты, навряд ли потенциальные клиенты будут ему доверять.
  • Кроме цифровых технологий, у поисковиков есть асессоры — люди, которые оценивают веб-сайты по различным характеристикам. Они буквально способны распознать ошибки, в особенности, когда их много.
  • Проверить грамотность контента можно при помощи тех же text.ru, advego.ru и платного сервиса orfogrammka.ru. Есть расширение Grammarly для Chrome, которое дает бесплатную проверку английских текстов в Гугл Docs.

     

    4. Длина

    Здесь нет конкретных советов. Но, согласно исследованию Ahrefs, чем длинней текст — тем лучше ранжируется страничка.

    Источник: ahrefs.com

    «Длиннющий текст» — понятие относительное. К примеру, статья от профессионала, аннотация, исследование могут содержать и 15 000 символов. Для коммерческого веб-сайта лучше писать недлинные тексты, т. к. их гости не вчитываются, а просматривают контент.

    Ниже примерные объемы, зависимо от формата:

    • пресс-релиз — до 1800 символов с пробелами;
    • статья — 5-10000 символов без пробелов;
    • основная страничка — 1,5-3000 символов без пробелов;
    • карточка продукта — 1-2500 символов без пробелов;
    • категория на веб-сайте — 2500-3000 символов без пробелов.

    Также лучше ориентироваться на длину текстов аналогичной темы из топа выдачи.

    Лучшая длина составляющих текста:

    • абзацы — максимум 500 знаков;
    • предложения — максимум 250 знаков;
    • заголовок — максимум 70 знаков.

    Крайнее в особенности принципиально, если из заголовка автоматом формируется url, как в WordPress. Чем короче url, тем лучше ранжируется страничка.

     

    5. Главные слова

    Злоупотребляя главными словами, можно подвести веб-сайт под фильтр — к примеру, Баден-Баден, если речь о Yandex’е. На примере ниже словосочетание «мягенькая мебель» упомянуто семь раз на 700 символов без пробелов. И при всем этом минимум практической инфы:

    Есть различные представления о допустимом количестве главных слов в тексте:

    • не наиболее 3-4 на 2000 знаков;
    • не наиболее 5% от количества слов;
    • минимум 1,5% и т. д.

    Чтоб избежать переспама, можно применять для анализа этот же advego.ru либо istio.com:

    Часть профессионалов считают, что высчитывать процент вхождения главных слов глупо — основное, не перестараться и написать нужный читабельный текст. Поисковые машины ориентируются не только лишь на ключевые слова для определения релевантности. К примеру, если в тексте упоминаются слова «гол», «ворота», «вратарь» система осознает, что речь о футболе. Даже если это слово совершенно не употреблять.

    Используя синонимы и словоформы, можно:

    • сделать контент, который будет смотреться естественно;
    • попасть в результаты выдачи по релевантному запросу;
    • обогнать веб-сайты соперников, которые пишут тексты в духе «Сейчас пицца заказать в Одессе еще проще, чем 10 годов назад»;
    • свести возможность переоптимизации к нулю.

    Как отыскать синонимы и словоформы:

    • подсказки Гугл при внедрении главного слова в поисковой страке;
    • правая колонка Yandex.Вордстат «Запросы, похожие на…»;
    • анализ статистики контекстной рекламы для выявления нежданных запросов;
    • сервис Serpstat:

    Таковой подход — один из принципов LSI-копирайтинга, о котором советуем почитать раздельно. Это поможет создавать тексты, которые поисковые машины оценят как высококачественные.

     

    6. Структура

    И люди, и поисковые машины не обожают, когда контент идет сплошным полотнищем — это утомляет и трудно читается. Чтоб сделать восприятие проще, текст должен включать:

    • иллюстрации;
    • маркированные списки и/либо таблицы;
    • чередование длинноватых и маленьких предложений;
    • деление на логические части с подзаголовками, если текст большенный.

    Не делайте шрифт очень маленьким, никто не захотит «разламывать глаза», и показатель отказов будет высочайшим. Не злоупотребляйте жирным шрифтом — выделяйте лишь важные моменты. К примеру, при расшифровке какого-то понятия.

     

    7. Заглавия и подзаголовки

    Заголовок должен очень непосредственно отражать сущность статьи и завлекать внимание. Согласно исследования Conductor, читатели больше всего обожают заглавия, включающие числа. Далее по убыванию размещаются заглавия:

    • содержащие упоминания читателя;
    • хау-ту;
    • повествовательные;
    • вопросительные.

    Источник: moz.com

    Если в тексте наиболее четырех-пяти абзацев, лучше разбить его на смысловые части и применять подзаголовки. К примеру, «Что такое криотерапия», «Достоинства исцеления холодом», «Противопоказания» и т. д. Это структурирует повествование, и читатель может сходу перейти к интересующему разделу.

    Для большенный статьи вероятны заглавия и первого, и второго уровня. Они все должны зрительно различаться друг от друга. Непременно используйте разную стилевую разметку H1-H6. H1 быть может в тексте лишь один — это заголовок. Другие подзаголовки употребляются по убыванию, зависимо от того, как дробится текст.

     

    8. Изображения

    Брайан Дин, SEO-специалист из Backlink, относит наличие оптимизированных изображений к 200 основым факторам ранжирования Гугл. Во-1-х, это разбавляет текст, во-2-х, при помощи изображений проще проиллюстрировать смысл статьи. Если улучшить иллюстрации, это скажет поисковикам доп информацию о релевантности контента.

    Главные советы:

    • прописывайте метатег Alt с внедрением главных запросов;
    • используйте рациональные форматы, которые индексируют и Гугл, и Yandex — JPEG, GIF и PNG;
    • подписывайте изображения, где это уместно;
    • сжимайте иллюстрации, если они очень огромные, это убыстрит загрузку странички.

    Принципиально, чтоб иллюстрации были не попросту прекрасными, а полезными для читателя. Они должны дополнять повествование, наглядно демонстрировать то, что трудно обрисовать при помощи текста.

    9. Ссылки

    Располагайте в текстах ссылки на остальные странички веб-сайта. Так вы продемонстрируете поисковикам, что у ресурса много полезного контента. Переходя на материалы по теме, юзеры подольше задерживаются на вашей площадке — это улучшает поведенческие причины. Еще пара советов.

  • Если ведете блог, ставьте ссылки на остальные статьи. В старенькые статьи также можно добавлять ссылки на наиболее новейшие материалы.
  • Ссылайтесь на авторитетные ресурсы, к примеру, википедию.
  • Ставьте ссылки на веб-сайты, которые релевантны либо близки вашей теме — по воззрению SEOMoz, поисковики обращают на это внимание.
  • Анкор, текст ссылки, не должен превосходить 5 слов.
  • Смотрите, чтоб все ссылки были работающими, чтоб поисковик не посчитал, что ваш веб-сайт забошен.
  •  

    Резюме

  • Пишите статьи, исходя из полезности для читателей. Не пытайтесь напихать туда больше ключей либо разбавить «водой». Методы поисковиков эволюционируют. Они просто вычисляют никчемные тексты, которые выступают оболочкой для ключевых слов.
  • Используйте недлинные предложения без сложных конструкций, синонимы и словоформы, пишите понятным человечьим языком.
  • Делайте контент легким для восприятия. Выбирайте довольно большой шрифт, приметные подзаголовки. Дробите текст на смысловые блоки, используйте иллюстрации и списки.
  • Ставьте ссылки на авторитетные релевантные ресурсы, также на остальные странички вашего веб-сайта, пригодные по теме.

  • Источник

    Оставьте ответ

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *