Реклама в интернете: виды и примеры онлайн-рекламы

Начинающим бизнесменам бывает тяжело продвигать бизнес: продукт есть, а клиентов нет — рядовая боль юных компаний. Почти все делают ставку на веб-продвижение. Но видов онлайн-рекламы много, а технологии так нередко пересекаются, что слету сориентироваться тяжело. Если вы желаете разобраться в методах продвижения в вебе, читайте гайд Ringostat по видам интернет-рекламы.

Онлайн-реклама — это, говоря обобщенно, информация о компаниях, брендах, людях, товарах либо услугах, которая распространяется в вебе. Нередко употребляется в узеньком смысле: как платные публикации о предложениях компании на посторониих, не принадлежащих ей, ресурсах. 

Вопросец, применять ли интернет-рекламу, уже издавна не дискуссируется. Вот только несколько фактов для иллюстрации значимости продвижения онлайн. К началу 2019 года 57% населения планетки имели доступ в сеть, а для Восточной Европы этот показатель составлял 80%. Юзеры проводят онлайн в среднем 6 часов и 42 минутки в денек, а расходы на веб-продвижение еще в 2017 году превысили расходы на телерекламу, а уже на данный момент специалисты ждут, что общие издержки на онлайн-рекламу захватят 50% рынка. В целом, без онлайн-рекламы никуда, так что разглядим главные виды продвижения, доступные в сети.

 

По способу взаимодействия с площадкой

Этот вопросец обычно малоинтересен юзерам, но важен для рекламодателей и площадок размещения рекламы. Исходя из того, кто и кому платит средства, рекламу можно условно поделить на три группы.

  • Вольный постинг. Это условно-бесплатные элементы онлайн-присутствия, которые делают работники компании без вливания доп средств. Это публикации в блоге и соцсетях компании, публикации на открытых площадках, вроде vc.ru, партнерские публикации по бартеру и т. д.
  • Реклама через посредников. Сюда относится реклама при помощи сервисов Гугл, Facebook, Yandex, Bing и иных медиагигантов. Они демонстрируют рекламу аудитории, без помощи других выбирая площадки для постинга из входящих в их маркетинговую сеть. В руинтернете такую рекламу в поисковых сервисах, соц сетях и на веб-сайтах именуют общим термином «контекстная реклама» либо PPC.
  • Прямое взаимодействие. К данной для нас группе относятся платные публикации на посторониих ресурсах, которые рекламодатели впрямую согласовывают с площадкой размещения. Обычно представители площадки также учавствуют в разработке маркетингового контента. Партнерские статьи в онлайн-изданиях, презентация продукта блогером во время ролика на Youtube и вербование фаворитов воззрений в качестве амбассадоров бренда не утрачивают актуальности. 
  • Пример предложения прямого сотрудничества для рекламодателей от украинского бизнес-журнала

    К примеру, публикация видео на канале компании в Youtube можно отнести к вольному постингу — сама публикация ничего не стоит компании, но без широкой фан-базы таковой пост пройдет незамеченным.

     

    По способу дистрибуции контента

    Проще говоря, где реклама «догоняет» мотивированную аудиторию. Юзеры по-разному ведут себя в вебе, отдают предпочтения различным сервисам и платформам. Кто-то часто читает почту, пока у соседа копятся горы рассылок, кто-то принципно не пользуются соцсетями, хотя для остальных это — главный источник инфы. Зная, что делает в вебе конкретно ваша аудитория, можно подобрать рациональные каналы связи и не распыляться на малоэфективные.

     

    SEM (Search Engine Marketing)

    Search Engine Marketing — увеличение позиций веб-сайта в поисковой выдаче.

    Нужен для вербования юзеров на ресурсы компании: веб-сайт, блог, аккаунты в соцсетях и т. д. Используя инструменты SEO-продвижения, компании увеличивают позиции в органической выдаче. А используя поисковую контекстную рекламу могут за определенную сумму отображаться ближе к поисковой строке.

    В сферах с высочайшей конкурентнстью, PPC кампании занимают значительную часть поисковой выдачи. Читайте подробнее о этом виде продвижения в статье «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и индивидуальности». 

     

    SSM (Social Media Marketing)

    Social Media Marketing — продвижение в соц сетях. 

    Соцсети предоставляют как возможность вольного постинга, так и инструменты для платного продвижения. Обычно активности в соцсетях являются частью огромных кампаний и завлекают доп трафик на веб-сайт либо блог. Но SMM быть может и самодостаточным инвентарем. Некие локальные бренды даже отрешаются от веб-сайтов в пользу страничек в соцсетях. 

    Источник

    Медийная реклама

    Сиим термином обозначают визуальную рекламу на веб-сайтах. Баннера, поп-апы, флеш-элементы, тизеры — все, что обязано переводить людей на ресурсы рекламодателя. Медийная реклама быть может элементом контекстной рекламы, к примеру в контекстно-медийной сети Гугл либо маркетинговой сети Yandex, но некие порталы без помощи других продают такую услугу. 

    Пример предложения маркетинговых площадей конкретно от площадки публикации

     

    Email-маркетинг

    Рассылки уже издавна захватили популярность и пока не собираются сдавать позиции. В 2018 году юзеры высылали друг дружке порядка 281 миллиардов писем в денек. Для бизнеса получение email-адресов аудитории — принципиальная часть лидогенерации. Наверняка, все лицезрели поп-апы, предлагающие поменять адресок почты на скидку либо электрическую книжку. 

    Это делается конкретно для набора базы приклнных контактов, которым компания позже попробует реализовать продукты и услуги через письма. Работа с почтой принципиальна на всех шагах воронки продаж. От писем с веселительным контентом, направленных на повышение лояльности к бренду, до триггерных рассылок о брошенной корзине.

    Ранее мы поведали, как сделать email-рассылку. Читайте подробности в статье: «Как начать созодать рассылку: советы новеньким».

    Дайджест Ringostat каждую недельку ведает подписчикам животрепещущие анонсы из мира IT, маркетинга и технологий

     

    Реклама в мессенджерах

    Мессенджеры сначала предусмотрены для общения юзеров, но их также комфортно использовать в рекламных целях. Некие мессенджеры, вроде Viber и Telegram имеют функцию каналов, которые можно применять как площадки для вольного постинга. Также компании употребляют продвижение через групповые чаты и выстраивают собственные клиентские общества для оперативного общения.

    Принципиально повсевременно инспектировать эффективность этих каналов продвижения и улучшить рекламную стратегию на базе приобретенных данных. Это может стать неувязкой для сфер бизнеса, которые много работают со звонками. Обычные системы онлайн-аналитики, вроде Гугл Analytics либо Yandex.Метрики, могут выслеживать лишь деяния юзеров в вебе. Звонки же происходят без использования веба и потому выпадают из их поля зрения. 

    Чтоб оценить эффективность кампаний исходя из убеждений вербования клиентов, используйте коллтрекинг. Он связывает звонок клиента с рекламой, которая его привела.

     

    По виду контента

    Как смотрится реклама и как юзеры с ней ведут взаимодействие? Вот перечень главных видов с примерами:

    • текстовая — посты в блоге, рассылки, объявления;
    • зрительная — фото, креативы, инфографика;
    • аудиовизуальная — видео, сторис;
    • аудиальная — реклама в подкастах и на онлайн-радио;
    • интерактивная — испытания, флеш-игры, розыгрыши.

    Обычно компании употребляют все эти форматы, сочетают их, но выбирают несколько доминирующих. Условно говоря, студии дизайна делают упор на зрительной составляющей, в то время как библиотеки аудиокниг ее опускают в пользу аудио- и видеоформатов.

     

     

    По пользовательским устройствам

    От типа устройства зависят методы отображения рекламы и взаимодействия юзера с ней. По устройствам, на которых отображается реклама, ее можно поделить на две огромные группы:

    • рекламу для ПК;
    • рекламу для телефонов.

    В 2019 году третья часть маркетинговых бюджетов уходит на рекламу для телефонов и только 18% приходится на рекламу для стационарных компов. Почаще всего объявления доступны для просмотра на всех типах устройств — к примеру, как в случае с поисковой контекстной рекламой. Но также есть особенные форматы для отдельных устройств, вроде видеороликов в приложениях для телефона.

    Толика использования мобильных устройств продолжает расти относительно индивидуальных компов. Юзеры в среднем три часа в денек проводят в сети при помощи телефона. Ранее наш директор по маркетингу Александр Киселев обрисовал, как эти тенденции отразятся на бизнесе. Читайте подробнее в статье: «Что поменялось с ростом мобильного трафика и как бизнесу продвигаться в новейших критериях»

     

    Резюме

  • Веб-реклама нужно современным компаниям, ведь практически половина населения земли часто употребляет веб, а в продвинутых странах этот показатель приближается к 100%. Ожидается, что ее рынок в 2019 году составит половину всего мирового рынка рекламы.
  • Рекламодатели употребляют собственные ресурсы для публикации маркетинговых сообщений, приобретают маркетинговые услуги у провайдеров рекламы и конкретно у площадок публикации.
  • Юзеры ведут взаимодействие с вебом неодинаково, имеют свои предпочтения в веб-сайтах и методах получения инфы. Выбирайте тот метод дистрибуции контента, который соответствует обычному поведению вашей мотивированной аудитории.
  • Принципиально улучшить рекламу под мобильные и десктопные устройства выхода в веб, ведь число их юзеров фактически сравнялось в крайние годы.

  • Источник

    Оставьте ответ

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *