Как бизнесу настроить таргетинг на время ивента и увеличить посещаемость стенда

Что делают люди на конференциях? Знакомятся, внимают доклады, глядят стенды и презентации, но поближе к обеду запал слабеет. Большая часть гостей расползаются по тихим уголкам, чтоб полазить по соцсетям: обновить аватарку, выложить фотоотчет, лайкнуть мем. Потому Facebook и Instagram непревзойденно подступают для того, чтоб привлечь внимание к вашему щиту. Сейчас мы поведаем, как это сделать при помощи таргетинга.

Таргетинг — это механизм контекстной рекламы, который дозволяет выделить мотивированную аудиторию посреди всей вероятной. С его помощью рекламодатели отсекают нерелевантную аудиторию. К примеру, обитателей регионов, в каких компания не работает, либо тех, кому не нужен продвигаемый продукт.

 

Чем полезен таргетинг на ивентах

Цель онлайн-продвижения на ивенте — привлечь внимание гостей. Участники напоминают о выступлениях, приглашают на щит собственной компании, говорят о конкурсах и всех остальных заготовленных активностях. Таковым образом, онлайн-реклама на мероприятиях дозволяет прирастить охват и наиболее много выполнить изначальные цели роли в ивенте:

  • повысить узнаваемость бренда;
  • прирастить лояльность возможных клиентов;
  • собрать лидов;
  • организовать нетворкинг;
  • продвинуть управляющих компании в качестве фаворитов воззрений и остальные.

Разглядим подробнее методы продвижения в Facebook и Instagram, потому что скроллинг соц сетей — это неотъемлемая часть поведения юзеров на ивенте.

 

Как таргетировать аудиторию Facebook во время ивента

Начнем с сотворения новейшей кампании в бизнес-аккаунте. Мы не преследуем цель получить конверсию либо достигнуть просмотра видео, а ожидаем от аудитории офлайн-действия. Потому наилучшие варианты цели кампании:

  • узнаваемость бренда — для профильных ивентов;
  • охват — для непрофильных.

ВАЖНО! В столбце Конверсии есть вариант «посещаемость точек», который кажется логичным для продвижения на ивенте. Но, этот вид кампаний завязан на неизменные физические адреса филиалов и НЕ подступает для ситуативной кампании.

Если вы не являетесь устроителем мероприятия, у вас не будет способности настроить рекламу на тех, кто лайкнул мероприятие либо отметил «пойду». Потому необходимо отлично поработать над аудиторией, представить собственного потенциального клиента в мелких деталях.

 

Геотаргетинг

1-ый параметр — геолокация. Отмечаем на карте пространство проведения ивента и избираем меньший радиус геолокации. На момент написания текста это 1 км. Если речь не идет о локальном мероприятии, куда придут обитатели близкорасположенных домов, изберите категорию «Недавнешние гости». 

 

Демографические характеристики

Далее Facebook дает настроить демографические свойства аудитории: возраст, пол и языки. В поле Языки, невзирая на рекомендацию кабинета, лучше все таки вписать всераспространенные в вашем регионе языки и добавочно британский. Крайний нужен для людей, у каких по дефлоту телефон и приложение Facebook имеют английский интерфейс. Пол и возраст непременно проверьте перед пуском в денек ивента: соответствуют ли данные характеристики людям, которые прогуливаются меж щитами.

 

Поведенческие причины

Последующий шаг — детализированный таргетинг, в каком будем ориентироваться на интересы собственной аудитории и аудитории ивента. Найдите точки соприкосновения компании и мероприятия, и вчеркните их в поле «Включить людей, которые соответствуют». К примеру, посреди разрозненной аудитории велофестиваля веганское кафе отыщет собственных клиентов, если поставит энтузиазм «овощеед».

 

Места показа

Уточните и места показа рекламы с функцией «редактировать плейсменты». Навряд ли гости приходят на ивенты с ноутбуками и употребляют их всегда, потому смело отключайте показ на ПК.

 

Контент

Обычный ход для вербования людей на собственный щит — его фото. Тут же опишите, что увлекательного предлагаете гостям: фотозона, стикеры, акции. Это поможет прирастить посещаемость. Непременно укажите пространство по внутренней навигации ивента, номер щита либо приметный ориентир.

Так Ringostat приглашал посетить наш щит на iForum

Не забудьте отключить рекламу опосля ивента, чтоб она «не ела» средства впустую. Кажется очевидным, но почти все вправду о этом запамятывают, потому занесите этот пункт в обычную вам «напоминалку».

 

Как собрать базу для таргетинга на ивенте

Иной метод таргетироваться на возможных лидов — собрать их базу заблаговременно. Вот несколько мыслях, как отыскать будущих гостей мероприятия.

  • Анонсируйте свое роль в блоге и установите скрипт Facebook Pixel на эту запись. Скрипт соберет базу из числа тех, кто заинтересовался анонсом. Но здесь велик шанс погрешности — далековато не все, посмотревшие анонс, вправду пойдут на мероприятие.
  • Объявите в соцсети о розыгрыше мерча на мероприятии, попросите людей откомментировать запись для роли. Потом таргетируйте рекламу на тех, кто вел взаимодействие с записью о розыгрыше.
  • Сделайте в Facebook отдельную встречу с лекцией собственного спикера и нацельте рекламу на тех, кто лайкнул эту встречу либо отметил «пойду».
  • Попросите о рекламе организаторов ивента. Приведите аргументы, почему им вправду будет прибыльно запустить промо вашего доклада.
  •  

    Выводы

    Гости ивентов повсевременно употребляют соцсети: делятся впечатлениями, френдятся с новенькими знакомыми, переписываются в мессенджерах. Потому продвигать свои щит и выступление стоит конкретно в соцсетях. Используйте малый радиус геолокации, чтоб демонстрировать спонсируемые посты лишь гостям мероприятия. Отделяйте их от остальных юзеров при помощи детализированного таргетинга интересов. 

    Исключите из плейсмента показ на ПК и составьте колоритное промо с фото, координатами и call to action. Также аудиторию возможных гостей ивента можно собрать заблаговременно с помощью анонсов, розыгрышей либо заручившись поддержкой организаторов.


    Источник

    Оставьте ответ

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *