Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности

В 2018 году контекстная реклама была самым пользующимся популярностью видом интернет-маркетинга. Ее употребляют 82% европейских рекламодателей, которые продвигаются онлайн, согласно исследования Евростата. Читайте, что такое контекстная реклама, для каких целей она нужна, от что зависит ее стоимость и какие у нее есть «подводные камешки». Статья будет в особенности полезна для тех, кто лишь начинает продвигаться онлайн и выбирает пригодный формат.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается зависимо от контента странички либо запроса, введенного в поисковой машине. Схожую рекламу лицезреют юзеры, чьи интересы пересекаются с продуктом либо услугой, которая продвигается. В широком осознании контекстная реклама — это помещение маркетинговых сообщений в релевантный им контент.

Вы наверное видите такие объявления 10-ки раз за денек. Это 1-ые результаты в поисковой выдаче, около которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страничках, всплывающие видео среди мастер-класса либо мобильной игры. Контекстная реклама  возникает в лентах соцсетей и она же «притворяется» ссылками на остальные статьи на новостных веб-сайтах. Разглядим систематизацию на определенных примерах.

Контекстная реклама на веб-сайте о материнстве и здоровье

 

Виды контекстной рекламы с примерами

Любой провайдер контекстной рекламы дает свою систематизацию этих услуг. Мы соединили их подходы по смыслу, чтоб сделать обобщенный перечень видов контекстной рекламы.

 

По размещению

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые показываются сходу под строчкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только лишь на главной страничке поисковой машины, да и на картах, в каталогах и на посторониих площадках. Это в большей степени текстовая реклама, но она может содержать изображения, к примеру, в случае Гугл Merchant Center.

Так смотрится традиционная поисковая контекстная реклама

Направленная на определенную тематику контекстная реклама — это объявления, которые демонстрируют в отведенных для этого местах на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах маркетинговых сетей. Автоматические системы «вчеркивают» ее в контекст веб-сайтов, ориентируясь на предпочтения определенного юзера и главные слова. Сюда относятся не только лишь баннеры, но также видеозаставки, динамические разделы «больше от наших партнеров» на новостных веб-сайтах и реклама в ленте соцсетей.

Реклама садового магазина около текста о заготовках на зиму. Ведь те, кто заготовляет овощи и зелень, нередко имеют дачу и интересуются новенькими растениями

Ремаркетинг, он же ретаргетинг,это метод напомнить о веб-сайте юзерам, которые его уже посещали. Он ориентируется не столько на контекст площадки для размещения, сколько на свойства аудитории. Такую рекламу лицезреют только те, кто ранее был на веб-сайте рекламодателя. Ремаркетинг возникает и в виде направленной на определенную тематику рекламы, и в поисковой выдаче.

К примеру, юзер был в интернет-магазине, где смотрел кеды Puma. Перейдя на другую площадку, он лицезреет объявление от такого же веб-сайта, где не так давно выбирал обувь. Сейчас кеды Puma ему дают со скидкой. Это увеличивает возможность того, что «теплый» юзер купит продукт, который его ранее заинтриговал.

Больше о этом инструменте читайте в статье «Кратко о ремаркетинге: 9 фактов за три минутки»

 

Нативная реклама — это «естественный» метод продвижения при помощи средств массовой инфы. Обычно ее делают сотрудники СМИ, а не заказчика. Благодаря этому реклама вписывается в контекст издания и даже для неизменной аудитории неотличима от других материалов площадки. За это западные спецы считают «нативку» видом контекстной рекламы, но в руинтернете таковой подход еще не прижился. Хотя вначале над нативной рекламой работали лишь издания, подобные услуги уже возникли в сервисах Гугл и Яху.

Статья о экологии и переработке пластика, создание которой спонсировал рекламодатель

 

По поставщику услуги

Размещением контекстной рекламы занимаются медиагиганты: поисковые сервисы и социальные сети. Перечислим несколько больших провайдеров контекстной рекламы:

  • Yandex.Директ;
  • Гугл.Adwords;
  • Bing Ads;
  • Facebook и Instagram;
  • ВКонтакте Ads;
  • Baidu;
  • почти все остальные.

Самые пользующиеся популярностью поисковые машины в мире: 5 фаворитов продвигают контекстную рекламу, крайний принципно ее не употребляет. При всем этом Yandex лидирует в Рф а Baidu — в Китае, что стоит учесть при работе на этих рынках

 

Сколько стоит контекстная реклама

Постоянно чуток больше, чем вы собирались на нее издержать На стоимость клика, показа либо конверсии влияет масса причин, прямо до времени суток. Но все их можно свести к двум знаменателям:

  • конкурентность;
  • свойство объявления.

На рынке контекстной рекламы действует соотношение спроса и предложения — чем больше рекламодателей претендуют на размещение, тем оно дороже. Не считая того, площадкам нерентабельно демонстрировать нерелевантные объявления. Потому Гугл, к примеру, ранжирует маркетинговый контент и сбавляет стоимость для объявлений с высочайшим Quality score — «показателем свойства». 

Рекламодатель сам выбирает, сколько средств издержать на кампанию. Ее продолжительность и результаты почти во всем зависят от бюджета

 

Формы оплаты контекстной рекламы

Контекстную рекламу также именуют PPC, другими словами Pay Per Click — в честь самого всераспространенного метода ее оплаты. Но в контекстной рекламе продают не только лишь клики, разглядим остальные методы оценки кампании.

  • CPC, Cost Per Click — это стоимость за взаимодействие юзера с рекламой, переход по ссылке.
  • CPA, Cost Per Action — это стоимость за конверсию. Не попросту переход юзера на веб-сайт, да и произведение им мотивированных действий: подписки, покупки, наполнения формы и т. д.
  • CPV, Cost per View — это стоимость за показ рекламы юзеру. К примеру, Гугл Ads употребляет этот параметр для расчета цены видеороликов TrueView, также его используют в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда, а не конверсию.
  • Разобраться в этих и остальных определениях PPC-специалистов, поможет толковый словарь контекстной рекламы.

     

    Полезность контекстной рекламы

  • Контекстная реклама животрепещуща для юзеров и может дополнять для их контент маркетинговой площадки. Так, из 8600 участников исследования ZEFR 71% посчитал маркетинговые контекстные видео релевантными себе.
  • Увеличение конверсии. То же исследование показало, что желание что-то приобрести опосля просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при остальных методах таргетирования.
  • Комфортная аналитика провайдеров рекламы дозволяет сходу осознать, сколько и за что вы платите. Гугл Ads, Yandex Директ и остальные провайдеры рекламы в режиме настоящего времени отчитываются о показах, кликах и их цены.
  • В отличие от офлайн-рекламы, контекстную комфортно редактировать, можно приостановить либо запустить в хоть какой момент. Это не просит длительных переговоров и согласований с кем-либо.
  • Приятная статистика контекстной рекламы в Гугл Analytics: переходы, конверсия, стоимость кликов и прочее

     

    Слабенькие стороны PPC

  • Контекстная реклама просит неизменного внимания рекламодателя. Необходимо смотреть за размером ставок, запускать новейшие объявления, поменять месседжи при выходе на рынок новейших игроков.
  • Системы аналитики контекстной рекламы собирают информацию о онлайн-действиях юзеров, но не могут выслеживать офлайн-действия без особых доп опций. Если специфичность вашей сферы подразумевает нередкие звонки, аналитика не покажет, откуда пришел позвонивший лид. Но этот пробел можно убрать, используя коллтрекинг либо аналитику звонков. Подробней о этом — в разделе о интеграции Гугл Analytics и Ringostat.
  • Трудно регулировать, сколько раз юзер увидит одно и то же маркетинговое предложение, так что есть опасность надоесть ему. Эта задачка усложняется запретом на хранение cookie-файлов на устройствах юзеров. Ранее мы поведали, как настроить расширение для управления правами файлов cookie в рамках GDPR.
  •  

    Резюме

  • Контекстная реклама — метод веб-продвижения, который ориентируется на контент площадки размещения либо запрос юзера. Она дозволяет демонстрировать релевантный контент и поэтому смотрится органично, не вызывая отторжения.
  • Контекстная реклама делится на поисковую, направленную на определенную тематику и ремаркетинг. Некие исследователи относят к контекстной рекламе нативную, но в руинтернете обычно так не считают.
  • Хотя Гугл и является мировым фаворитом посреди поисковых машин, но в различных странах ситуация может различаться. В Рф лидирует поисковая сеть Yandex, в Китае — Baidu, на медиарынке США популярны также Яху и Bing. Это принципиально учесть при выбирании площадки для размещения рекламы.
  • Оплата контекстной рекламы может зависеть от ваших опций — количества переходов по ней, конверсий либо показов. Тем не наименее, в руинтернете контекстную рекламу именуют общим термином PPC, другими словами Pay Per Click.
  • 71% аудитории контекстной рекламы считают ее релевантной себе, согласно исследованию компании ZEFR. Наиболее того, желание приобрести продвигаемый продукт либо услугу опосля просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при остальных методах диджитал-продвижения.
  • Сервисы контекстной рекламы демонстрируют подробную аналитику о содействии юзеров с объявлением. Но для отслеживания офлайн-действий требуются доп инструменты. К примеру, для мониторинга звонков из контекстной рекламы рекламщики употребляют коллтрекинг.

  • Источник

    Оставьте ответ

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *