Что такое имиджевая реклама: цели, форматы и примеры

Можно запамятовать что угодно: сдать проект, взять ключи и даже почистить зубы. Но окончание фразы «Сделай паузу, съешь…» не забудет уже никто. Ну и сведения о том, какой энергетик «окрыляет» не скоро сотрутся из памяти поколения. В этих кампаниях не было ни слова о вкусе, калорийности либо полезности товаров, но бренды глубоко засели в сознании возможных покупателей. Секрет прост — бренды употребляли имиджевую рекламу и не прогадали. 

Что такое имиджевая реклама и как она работает

Имиджевая реклама — это метод взаимодействия с мотивированной аудиторией, при котором рекламодатель не пробует реализовать продукт впрямую, но продвигает его нематериальные характеристики.

Другими словами, компания не рассчитывает, что зритель сходу купит продукт, но желает запомниться ему на будущее. Пока обычная реклама расписывает материалы и свойство кроя кроссовок, имиджевая восклицает: «Just do it!». Кампания, нацеленная на реализации, ведает о технических свойствах новейшего компа. В то время как имиджевая обещает: 1984 не будет как в романе-антиутопии «1984».

Кадр из рекламы Apple Macintosh

 

Цели имиджевой рекламы

Если гласить в 2-ух словах, то цель имиджевой рекламы — увеличение узнаваемости и лояльности. Сначала она связывает бренд в сознании людей с кое-чем приятным либо животрепещущим для их. Продукт сравнивают со слоганом и чувственным посылом компании — в итоге пользователь дает предпочтение запомнившейся марке. Есть и ряд доп функций, которые делает имиджевая реклама.

  • Сглаживает беды отдельных маркетинговых кампаний. В 2017 компания Nivea оказалась в центре скандала за слоган «Белоснежный — это незапятнанный». Но благодаря работе над стилем, которая велась и до, и опосля скандала, бренд быстрее сравнивают с нежностью и заботой, а не с расизмом.
  • Конкретизирует мотивированную аудиторию, соединяет воединыжды людей с определенными ценностями. Если имиджевый ролик «ловит хайп» и становится вирусной рекламой, он завлекает новейших клиентов конкретно благодаря заявленным ценностям. Броский пример — резонансная кампания «The best men can be» от Gillette, которая осуждала домогательства и травлю. Хоть она и вызвала интернет-бойкот компании посреди неких людей, но получила поддержку фаворитов воззрений и их мотивированной аудитории.
  • Вызывает доверие возможных партнеров. В компаниях-партнерах работают и принимают решения живы люди, которые не меньше остальных подвержены воздействию рекламы.
  • Увеличивает лояльность, а с ней и производительность служащих. Работа в компании с звучным именованием и неплохой репутацией — один из видов нематериальной мотивации работников. Они ощущают себя причастными к чему-то важному и полезному.
  • Соединяет воединыжды разрозненные продуктовые линейки, чем увеличивает конверсию продаж. Конкретно благодаря отличному стилю компания Xiaomi реализует поклонникам собственных телефонов к тому же ручки, полотенца, мягенькие игрушки и технологии умного дома. Популярность одних товаров «вытягивает» популярность других.
  • И хотя имиджевая реклама не делает упор на реализации, даже из нее приходят новейшие клиенты. К примеру, брендированные заборы стройплощадок вызывают энтузиазм к объекту и застройщику. По номеру телефона, обозначенному на огражденииних, могут звонить будущие покупатели квартир. Потому застройщикам принципиально выслеживать и звонки из таковых неочевидных каналов лидогенерации. Для данной цели обычно употребляют статический коллтрекинг.

    Нужный материал по теме — «Исследование: какая реклама приводила клиентов застройщикам в 2018 году». Он ведает о главных источниках звонков на рынке недвижимости на базе данных коллтрекинга. Посреди их есть и брендированные заборы стройплощадок.

     

    Виды имиджевой рекламыБрендинг

    Построение бренда — принципиальная часть имиджевой рекламы. На этом шаге создаются знаки, которые клиент будет сравнивать с продуктом. Логотип, торговая марка, цвета и даже шрифты узнаваемых брендов сходу дают осознать, о чем речь. Даже если мало поменять картину, как это сделал дизайнер Viktor Hertz.

    Из проекта «Honest Logos» в каком дизайнер Viktor Hertz иронизирует над известными брендами

     

    Упоминание в профильных СМИ

    Статьи о компании в профильных изданиях либо упоминание CEO в качестве профессионала улучшает стиль компании. Ну и отличные дела с сотрудниками СМИ могут понадобится не только лишь для постоянных публикаций, да и в случае скандала. Эти приемы быстрее относятся к сфере связей с общественностью, но они также полезны для продвижения бренда и увеличения его узнаваемости.

    Так Ringostat любой месяц публикуется в направленных на определенную тематику изданиях с полезными статьями на тему маркетинга и веб-аналитики. Или посылает в их пресс-релизы о профильных событиях либо собственных исследовательских работах.


    Ringostat выступает в роли профессионала, который разработал свою методологию и сделал рейтинг агентств контекстной рекламы

     

    Социально-ответственные кампании

    Даже маленькие деяния на благо общества делают лучше образ компании в очах будущих клиентов. Опрос 30 000 потребителей в 60 странах показал, что для 45% покупателей принципиальна экологическая составляющая производства. Еще 41% респондентов предпочитает продукцию компаний, которые известны собственной полезностью обществу.

    Так, к примеру, одесский ресторан 4City направляет 70% прибыли на гранты для соц проектов. Благодаря этому он ассоциируется у почти всех гостей с заботой о городке и с улучшениями, которые уже ввели в жизнь.

     

    Роль в профильных мероприятиях

    Большие компании устраивают ивенты, чтоб показать компетентность и утвердить воздействие на свою долю рынка. Компании гораздо меньше на таковых мероприятиях могут заявить о для себя посреди возможных клиентов и партнеров. Конференции, выставки, фестивали — все это хорошие площадки для увеличения репутации и нетворкинга, который понадобится в дальнейшем. Например, мы в Ringostat уже 3-ий год участвуем в конференции 8P c докладами и выставочными щитами.

     

    Амбассадоры бренда

    Приятно иметь адвокатов бренда, которые будут советовать продукт на чистом энтузиазме либо за символическое вознаграждение. Но недозволено забывать и о бренд-амбассадорах.

    Амбассадор бренда — это тот, которые преднамеренно работает над построением стиля и репутации собственных партнеров. Идеальнее всего на эту роль подступают фавориты воззрений, ведь у их уже собрана лояльная мотивированная аудитория.

    К примеру, программка Red Bull Wings отбирает фанатов экстремальных видов спорта со всего мира и рекламируется на их спортивном инвентаре

    Кого приглашают в амбассадоры RedBull: компанейских — постоянно на связи с аудиторией, страстных и энергичных людей, которые могут действовать сообща

    Сторителлинг

    Поведайте историю собственного бизнеса и продукта в увлекательной форме, с сюжетом, конфликтом и обязательным хеппи-эндом. К примеру, украинские дизайнеры ранцев для путешествий при помощи незатейливой истории «очеловечивают» собственный бренд, разъясняют его заглавие и дают чувственный посыл мотивированной аудитории: «Он сообразил, что делает его по-настоящему вольным. А вы?».

    Пример истории бренда от украинских дизайнеров Gin

    Продакт-плейсмент

    Вы наверное не раз замечали изображения брендов в фильмах. Основной герой прогуливается в кедах узнаваемого кроя, основной злодей курит определенные сигареты, все ездят на карах 1-го производителя. На 1-ый взор это мелочи, но мозг зрителя автоматом связывает марки с персонажами.

    Хочешь быть как Уилл Смитт в «Я бот»? Вот, что ему помогало бегать

    Форматы имиджевой рекламы

    Для имиджевой рекламы употребляют те же каналы и форматы, что и для многофункциональной:

    • реклама на телевидении;
    • аудиоролики на радио;
    • статьи в СМИ;
    • «наружка» — баннеры, лайтбоксы;
    • контекстная реклама в вебе;
    • всплывающие окна в браузере и т. д.

    Всюду, где можно упомянуть о преимуществах продукта, стоит говорить и о самой компании, ее ценностях, миссии либо вкладе в жизнь общества.

     

    Плюсы имиджевой рекламы: что она дает

    Плюсы имиджевой рекламы следуют из ее целей. Такие кампании:

    • увеличивают размер брендового трафика — т. е. количество гостей, которые пришли на веб-сайт по запросу с заглавием компании либо продукта;
    • наращивают количество возможных покупателей;
    • увеличивают лояльность аудитории;
    • могут вызывать рост продаж.

    Неплохой стиль превращает клиентов в фанатов, адвокатов бренда, помогает выстоять в случае скандала либо кризиса на рынке и полезен для вербования партнеров.

     

    Минусы имиджевой рекламы: стоит игра свеч

    Не ожидайте стремительных результатов и моментальных скачков продаж. Построение репутации — это процесс длинный и дорогостоящий. К тому же фактически нереально отследить, сколько человек запомнило роль компании в соц проекте, у кого засел в голове слоган бренда, и сколько конкретно потребителей выбирает продукт из-за биоразлагаемой упаковки.

    Если итог нужен тут и на данный момент, не растрачивайте ресурсы на стиль. Но если у вас есть средства и амбиции, то стоит начать строить репутацию.

     

    Примеры имиджевой рекламы

    Pepsi в 1960-х и 1980-х называла себя «выбором поколения», сейчас бренд апеллирует к преемственности поколений и ссылается на пользующиеся популярностью образы массовой культуры.

    Традиционный пример минималистичной рекламы Nokia: ни телефона, ни черт, ни преимуществ — лишь «Connecting People».

    Кампания #Likeagirl ориентирована на борьбу со стереотипами. Ролик не дает приобрести гигиенического средства, но указывает, что бренд интересуется не только лишь заработком.

    H&M борется со стереотипами о наружном виде и просит зрителей сдавать одежку на переработку. Это один из огромного количества кирпичиков, из которых компания строит стиль социально-ответственного бизнеса.

    Dove уделяет много внимания социальной рекламе. Они делали кампании о дилемме низкой самооценки посреди деток, расширяли границы понятия «краса» и даже отрисовывали фотороботы, чтоб проиллюстрировать отношение людей к для себя. Так бренд увеличивает лояльность мотивированной аудитории и получает кредит доверия на вариант неудачных кампаний.

    Резюме

  • В отличие от многофункциональной рекламы, имиджевая не реализует продукт прямо. Она увеличивает узнаваемость бренда и лояльность возможных покупателей. Но даже имиджевая реклама может приводить новейших клиентов — если не на данный момент, то в дальнейшем. Ведь шрифты, цвета и посылы начинают равномерно ассоциироваться с продуктом.
  • Схожая реклама помогает сгладить беды отдельных кампаний, конкретизировать мотивированную аудиторию, завлекать партнеров, мотивировать служащих и продвигать доп линейки продуктов.
  • Публикации в профильных изданиях и роль в нишевых ивентах делают лучше репутацию компании, также разрешают сделать полезные связи.
  • Имиджевая реклама работает в тех же форматах, что и обычная — она же многофункциональная. Ролик на ТВ либо баннер с схожим фуррором могут поведать и о преимуществах продукта, и о самом бренде.
  • Главные минусы имиджевой рекламы — накладность и продолжительность выстраивания стиля.
  • Источник

    Оставьте ответ

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *