Бэкстейдж Ringostat Crocopack: как компании разработать стикерпак

Ringostat сделал бомбезный стикерпак с прелестным крокодилом. Кроко узнал и удовлетворенность, и боль интернет-маркетологов, так что понадобится в хоть какой непонятной ситуации. Добавляйте его в Telegram и отправляейте сотрудникам. Вчера набор отправился в свободное плавание по чатам, а сейчас наша эксперт поделится хаками, которые выяснила в процессе разработки. Поведаем, как отыскать теорию, где брать идеи для отдельных стикеров, как работать с дизайнером и какие технические ограничения необходимо учитывать.

Для чего нужен стикерпак?

Главный момент в разработке — осознать, для чего нужен стикерпак. Без этого не отыскать стоящих мыслях, не написать правильного техзадания дизайнеру и не сделать прекрасных стикеров. Для нас главной предпосылкой сделалось открытие чата для партнеров. Мы желали сделать деловое общение наиболее непосредственным, в некий мере его геймифицировать. Не считая того, элементы пака можно в предстоящем употреблять для сотворения наклеек, футболок и иных имиджевых вещей.

Валерия Шагака

рекламщик Ringostat

«Стикерпак — это элемент брендинга, в него можно ненавязчиво «зашить» нужные месседжи, преподнести ценности бренда», — объясняет Валерия Шагака.

Поиск концепции

Одна из первых сложностей, с которой мы столкнулись — ступор пустого листа. У Ringostat никогда не было персонажа, которого можно было бы применить в дизайне. Сначала было совсем неясно, с что начать разработку пака и как выйти на хотимый итог.

«Сначала казалось, что все хорошие идеи уже заняты, всех милых зверушек разобрали и для всех колючих фраз уже есть чужие стикеры. Но, как говорится, неважно какая новенькая мысль — это винегрет остальных, воплощенных, мыслях. Так что я принялась учить делему»,

— вспоминает Валерия Шагака.

Как и остальные неординарные задачки, эту работу она начала с исследования: прочла тонны статей о разработке наклеек, просмотрела 10-ки стикерпаков и сотки сообщений в чатах-флудилках. Необходимо было отыскать незанятую нишу, которая к тому же ассоциировалась бы с логотипом и компанией. Мы обратились к слогану «Погружайся в аналитику», и в конечном итоге зеленоватое лого с красноватой деталью сделалось зеленоватым крокодилом с красноватым языком либо красноватыми элементами одежки.

«Я страшилась, что рептилия будет ассоциироваться с противным персонажем.  Аллигатор — мощное, хваткое звериное, он хищник и твердо стоит на ногах. Это не кролик и не кошечка, но он все таки вышел милым»,

— поделилась Валерия.

Здесь же встал вопросец, что изобразить на отдельных стикерах. Необходимо было отыскать баланс меж рекламными задачками и потребностями юзеров, связать увлекательный пак с брендом. Мы решили чередовать нейтральные рисунки с проф мэмами. К примеру, стикер «ОК» соседствует с рекламными «CPCбо» и «Темный пояс по коллтрекингу». На некие стикеры расположили логотип Ringostat, но старались не переусердствовать с его плейсментом.

Креатив рождается во флуде

Неистощимым источником вдохновения стали проф чаты, переписки с клиентами и флудилки. Валерия кропотливо исследовала, какие слова и эмоции наши собеседники подменяют стикерами. Выбирая текст, она ориентировалась на ситуации, в каких тот либо другой стикер будет «в тему».

«Отлично, когда креатив рождается во флуде, в расслабленном состоянии. К примеру, так возник «Crocodeal with it»: кто-то пошутил, иной схватил и оно само собой доточилось. Это не формат брейншторминга, когда все набрасывают идеи, а формат веселья»,

— вспоминает Валерия Шагака.

Остальным источником стали мемы, общеизвестные и внутренние. Огромным сюрпризом для команды Ringostat стали пасхалки — стикеры с нашими сотрудниками. Один срисовали с смешного фото нашего CEO, иной копировал стикер с нашим маркетологом, который уже издавна употребляют в корпоративных чатах. Есть и отсылка к одному из разрабов — он нередко надевает футболки с фламинго. 

Пак вышел сходу на 3-х языках: украинском, российском и британском, ведь бо́льшая часть нашей мотивированной аудитории обладает ими. Благодаря таковой многоязычности, почти все шуточки удалось выстроить на непереводимой игре слов и культурных отсылках, к примеру «crocodeal» либо «крокодоля».

 

Работа с дизайнером и составление ТЗ

Вопросец поиска иллюстратора для нас не стоял, поэтому что мы обратились к испытанному подрядчику, с которым сотрудничали ранее. Но специально для наших читателей попросили у него инсайды с творческой «кухни» о креативном сотрудничестве.

«Дизайн — это томная услуга, ее трудно избрать человеку без специфичных познаний. Потому необходимо обращаться к людям, у каких уже был положительный опыт сотрудничества с дизайнерами и спрашивать отзывы. Если вы предпочитаете изучить тему и отыскать аспекты отбора, вдумайтесь в контракт, который для вас дают подрядчики. Количество бесплатных итераций, цветопробы, в случае печати, ответственность за просрочку — это уже определенные отличия при выбирании»,

— сказал Рустам Тагиров.

Не запамятовывайте и о портфолио дизайнера. Навряд ли по нему вы на 100% предскажите итог сотрудничества, но хотя бы поймете общий стиль работ и избежите неожиданностей. 

Больша́я часть плодотворного сотрудничества зависит от техзадания. Опишите, для чего нужен стикерпак, как он должен смотреться, как его будут использовать, какие стикеры должны быть. Прилагайте идеи, которыми сами вдохновлялись, и свои наброски. Чем больше инфы вы дадите дизайнеру, тем лучше он усвоит задачку, и тем меньше времени уйдет на правки.

Так смотрится часть техзадания на Крокопак

Для большинства служащих Ringostat стикерпак стал сюрпризом, о подробностях его разработки знали всего четыре человека. Но даже посреди их разгорались серьезные художественные споры.

«У людей так различные ассоциации, так различное восприятие, что нереально понравится всем. К этому необходимо быть готовым. Потому принципиально сделать весьма различающиеся варианты, чтоб отыскать те, которые понравятся»,

— считает Валерия.

Хотя иллюстраторы подталкивают к смелым шагам. 

«В любом дизайне обязана быть мелочь, которая цепляет глаз. С течением времени уже приходит осознание, нравится оно либо нет, но если образ остается в голове — это неплохой дизайн. Если не охото заигрывать с политикой, то лучше этого и не созодать. Но какие-то калоритные сочетания цветов, которые люди поначалу могут некорректно воспринять — хорошее поле для тестов»,

— считает иллюстратор Денис Эл.

 

Технические ограничения

Как добавить стикерпак в Telegram, непревзойденно обрисовывает официальная аннотация мессенджера. Довольно сказать официальному боту @sticker /newpack, ввести заглавие, загрузить стикеры, связать их и эмодзи и отдать команду /publish, чтоб добавить собственный набор. Обратите особенное внимание на аспекты, описанные ниже, до этого чем переписываться с ботом для выгрузки стикеров.

  • Ограничения по формату. Стикеры необходимо загружать в формате .png, одна из сторон стикера обязана приравниваться 512 px, иная обязана быть 512 px либо меньше.
  • Связывайте стикеры с топопыми эмодзи. Юзеры лицезреют стикеры-подсказки, когда начинают сообщение с эмодзи. Чтоб пак лицезрели почаще, используйте эмодзи из рейтингов популярности, а не бездумно.
  • Заглавие не изменяется. Разве что если удалить пак и залить его поновой с правильным заглавием. 
  • Поменять обладателя тоже недозволено. Потому создавайте его с надежного корпоративного аккаунта.
  • Управлять паком вместе не получится. У набора стикеров быть может лишь один администратор.
  • Удалить пак трудно. Если удалить стикерпак, он остается у юзеров, которые уже его добавили. Просто его не сумеют добавлять для себя новейшие юзеры.
  • Вывод

  • Стикерпак для Telegram — это один из элементом брендинга, метод сделать бизнес переписку наиболее непосредственной. В предстоящем элементы стикеров можно будет употреблять на брендированных вещах: футболках, раздаточных материалах, в полиграфии.
  • Создавая отдельные стикеры, спросите себя, в которой ситуации люди будут их употреблять. Откажитесь от откровенно маркетинговых стикеров в пользу тех, которыми вправду будут делиться. Тем не наименее, используйте логотип на собственных стикерах.
  • Добавьте в стикерпак пасхалок, к примеру, в виде отсылок к своим сотрудникам. Это нетрудно, и повеселит людей снутри компании, сделает лучше рабочую обстановку.
  • Выбирайте дизайнера-подрядчика по советам и предлагаемым условиям контракта: количеству бесплатных итераций, доп услугам. И не забудьте поглядеть портфолио, чтоб авторский стиль не стал нежданностью.
  • Стикеры нереально передать, переименовать и на сто процентов удалить. Потому будьте в особенности внимательны, заливая их в бота.
  • Добавляйте Ringostat Crocopak в Telegram, на удовлетворенность для себя и собеседникам.
  • Источник

    Оставьте ответ

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *